近年來(lái)，輿論對(duì)于“天價(jià)煙”和“禮品茶”的關(guān)注熱度持續(xù)。自中央八項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)以來(lái)，高端煙茶市場(chǎng)頻頻傳來(lái)“遇冷”的消息。2013年底，官方發(fā)布《關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭在公共場(chǎng)所禁煙有關(guān)事項(xiàng)的通知》，被坊間稱(chēng)為中國(guó)官場(chǎng)的“禁煙令”。受八項(xiàng)規(guī)定的影響，臨沂一些高端煙茶經(jīng)銷(xiāo)商在經(jīng)歷了寒冬之后，紛紛重新定位自己的消費(fèi)群體，將目標(biāo)鎖定為中低檔消費(fèi)的百姓群體，改走平民化路線。
“八項(xiàng)規(guī)定”實(shí)施兩年 高端煙市場(chǎng)跌入寒冬
“這兩年來(lái)我的營(yíng)業(yè)收入平均減少了三分之一”。周女士是臨沂市區(qū)的一名煙酒經(jīng)銷(xiāo)商。開(kāi)店4年間，在高端煙酒旺銷(xiāo)的帶動(dòng)下，她的生意一直不錯(cuò)，但過(guò)去兩年時(shí)間里，她店里的高端煙酒卻幾乎賣(mài)不動(dòng)了，只能靠中低檔煙酒維持經(jīng)營(yíng)。
2012年12月4日，中共中央出臺(tái)了關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的“八項(xiàng)規(guī)定”。并在隨后陸續(xù)發(fā)出一系列要求厲行節(jié)約、反對(duì)浪費(fèi)的條規(guī)。2013年底，官方發(fā)布《關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭在公共場(chǎng)所禁煙有關(guān)事項(xiàng)的通知》，被坊間稱(chēng)為中國(guó)官場(chǎng)的“禁煙令”。
受此影響，中國(guó)高檔煙行業(yè)從暖春直接跌入寒冬，生產(chǎn)商自降身價(jià)，而經(jīng)銷(xiāo)商要么苦苦掙扎、要么關(guān)門(mén)大吉。
“現(xiàn)在來(lái)買(mǎi)高檔香煙的顧客幾乎沒(méi)有。”周女士告訴記者，現(xiàn)在她的店里，800元以上的香煙根本沒(méi)人買(mǎi)，最受歡迎的是200元到500元之間的平價(jià)煙。
與此同時(shí)，記者了解到，自中央連續(xù)發(fā)出改進(jìn)工作作風(fēng)“八項(xiàng)規(guī)定”“六項(xiàng)禁令”后，國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局也在2013年春節(jié)后的一個(gè)月內(nèi)連續(xù)兩次下發(fā)緊急通知加強(qiáng)“天價(jià)煙”管理，核心是卷煙價(jià)格控制在1000元/條以?xún)?nèi)。據(jù)悉，在業(yè)內(nèi)，1000元/條正是天價(jià)煙和普通煙的分界線。
單位嚴(yán)禁公款消費(fèi)煙茶 高端茶葉銷(xiāo)量銳減
除了高端煙草的銷(xiāo)量受到影響，記者走訪臨沂部分茶葉批發(fā)市場(chǎng)、茶葉經(jīng)銷(xiāo)商了解到，受“八項(xiàng)規(guī)定”影響，臨沂高端茶產(chǎn)品銷(xiāo)量近兩年來(lái)也明顯減少，高端禮品茶的定制市場(chǎng)遇冷。
據(jù)茶博城經(jīng)營(yíng)滇紅集團(tuán)鳳牌紅茶的鄭先生介紹，今年中高檔茶葉的銷(xiāo)量并不看好，剛剛過(guò)去的一年里，店里的高檔茶比如上萬(wàn)元的中國(guó)紅幾乎沒(méi)有人買(mǎi)，就連500元以上的禮盒買(mǎi)的人也很少。
“由于我們企業(yè)主要是做普洱紀(jì)念茶，會(huì)展紀(jì)念茶、節(jié)日紀(jì)念茶、禮品茶訂做等，所以‘八項(xiàng)規(guī)定’實(shí)施后，對(duì)我們的產(chǎn)品銷(xiāo)量有一定影響。”同樣，彝鳳茶業(yè)的玉經(jīng)理也表示，今年以來(lái)，到她們家訂制禮品茶的客戶(hù)較以往有所減少，甚至一些往年的固定客戶(hù)今年也沒(méi)有訂購(gòu)。
不僅如此，記者還了解到，“八項(xiàng)規(guī)定”實(shí)施兩年以來(lái)，除了市場(chǎng)上高檔煙茶頻頻“遇冷”外，各個(gè)單位在財(cái)務(wù)上也已嚴(yán)格控制公款消費(fèi)煙茶。
在市區(qū)一單位辦公室上班的小劉告訴記者，“八項(xiàng)規(guī)定”實(shí)施以前，單位每年的報(bào)銷(xiāo)賬目里偶爾還會(huì)出現(xiàn)接待煙茶這一項(xiàng)，只要提供發(fā)票，報(bào)銷(xiāo)并不難。“然而，‘八項(xiàng)規(guī)定’實(shí)施以后，接待煙茶這一項(xiàng)就被取消了，如果開(kāi)的是購(gòu)煙購(gòu)茶的發(fā)票，那是絕對(duì)報(bào)銷(xiāo)不了的。”小劉透露。
改走平民路線 特價(jià)茶葉吸引老百姓品嘗
采訪中，記者了解到，動(dòng)輒幾千元一斤的高檔茶葉除了吸引愛(ài)茶人，在過(guò)去幾年中，也成為官場(chǎng)、商場(chǎng)上的風(fēng)雅禮品。但“八項(xiàng)規(guī)定”實(shí)施以來(lái)，因?yàn)楣珓?wù)消費(fèi)市場(chǎng)冷淡，近兩年高端禮品茶的定制市場(chǎng)遇冷，不少茶商紛紛推出100克、125克的小包裝、簡(jiǎn)包裝，適應(yīng)普通茶客的嘗鮮需求。
與此同時(shí)，價(jià)格親民、品質(zhì)不錯(cuò)的“大眾茶”銷(xiāo)量近兩年也在逐漸回升。鄭先生告訴記者，這兩年來(lái)，店里賣(mài)得較好的是100元到200元的茶葉禮盒，包裝方面也很簡(jiǎn)單，適合市民買(mǎi)回去自己喝。
此外，為了應(yīng)對(duì)高檔消費(fèi)市場(chǎng)的變化，不少茶商對(duì)于自家的消費(fèi)群體也重新進(jìn)行定位，將茶葉的消費(fèi)群體從以往的高端人群，逐步定位為大眾群體，依季節(jié)適時(shí)推出適合老百姓日常飲用的特價(jià)茶，簡(jiǎn)化包裝。
鄭先生說(shuō)，就拿現(xiàn)在他們家出售的茶葉來(lái)說(shuō)，為了讓更多老百姓前來(lái)消費(fèi)，他們特意推出了價(jià)格50元到100元一斤不等的特價(jià)紅茶。自從活動(dòng)推出以來(lái)，前來(lái)購(gòu)買(mǎi)的市民也很多，還有很多回頭客，一定程度上帶動(dòng)了茶葉銷(xiāo)量。
